SEOの成功に「秘訣」は本当にありません。私たちSEOの専門家は、私たちに教えてくれるような予算さえあれば、あなたのウェブサイトをSERPのトップに躍り出ることができる魔法の公式を握っているわけではありません。キーワードリサーチ、サイト内最適化、リンクビルディング、コンテンツマーケティング、ソーシャルメディアマーケティングは、どのようなウェブサイトでも必要不可欠なものです。とはいえ、ウェブサイト、ビジネス、業界はそれぞれ異なるため、「1つのサイズですべてに対応する」SEOプログラムは存在しません。あなたのWebサイトは、SEOに活用できる資産も、オンラインマーケティングの目標も、最も近い競合他社とは異なる価値観を持つ、少し変わったオーディエンスをターゲットにしているのです。これらの要因やその他の要因により、貴社のSEOプログラムは他のオンラインサイトとは異なるものになります。1つのSEOプログラムが全てに当てはまるというわけではなく、あなたのウェブサイトに適したSEOプログラムを見つけ、作成し、あなたのオンラインブランドが雑踏から抜け出すのに役立つのです。
これらは、私がSEOの見込み客から受ける最も一般的な質問のうちの3つで、サイトの所有者が「フリーサイズ」のSEOプログラムを探していることを物語っています。この3つの質問と他の質問に対する私の答えは、「場合による」です。
どれくらいのコンテンツがあれば十分なのか？
ターゲットユーザーとつながり、業界の権威を築き、リンクやソーシャルシグナルを集めるために、あなたの会社が必要とするコンテンツの量です。ただし、コンテンツ・マーケティングでは、量よりも質の方がはるかに重要です。1日3本のふわふわしたブログ記事は、毎週2本のよく研究され、よく書かれた記事よりも、SEOプログラムに真の価値を提供することはできません。確かに、コンテンツの新鮮さは検索アルゴリズムに影響しますが、新鮮なコンテンツが退屈だったり、味気ないものであれば、何の意味もないでしょう。数ヶ月前に行ったインタビューで、インターネットマーケティングの専門家であるJordan Kasteler氏は、”たとえ精選された関連記事に対する簡単なコメントであっても、フィラーコンテンツを持つことは、読者を満足させるのに役立つ “と言っています。フィラーコンテンツとは、あくまでも高品質なコンテンツとコンテンツの間にあるフィラー投稿のことなので、重い仕事をするためにキュレーションコンテンツに頼っていないことを確認してください。私の考えでは、コンテンツは、あなたのSEOプログラムを次のレベルに押し上げるものですが、そこに到達するためにどれくらい必要かは、本当にあなた次第であり、あなたの読者が期待するものです。
SERPsのトップに立つには、どれくらいのリンクが必要でしょうか？
もしその答えがわかっていたら、私はずっと前に引退していたことでしょう。Googleで1位になるには3,482本のリンクが必要だと、見込み客に伝えることができればいいのですが…。しかし、考えてみてください。あなたとあなたの上位2社の競合他社がすべて3,482本のリンクを持っていたら、どうなるでしょうか？3つの会社が同時に1位になることはできないので、SERPsでうまくやるには、単に多くのインバウンドリンクを持つことよりも多くのことがあるのは明らかです。しかし、従来のリンク構築は、堅実なSEOプログラムの基礎であり、ほとんどが手作業で、時間がかかり、永遠と続くものであることは確かです。時間がない、または忍耐力がないサイトオーナーへの私のアドバイスは、少なくとも一日に一本の新しい質の高いバックリンクを探すことです。
オーガニック検索から来るトラフィックの割合は？
私のフルサービスSEOのクライアントの中には、有名な大企業があり、オーガニック検索からのトラフィックの大部分は、ブランドのキーワードで検索されています。これは、SEOがうまくいっていないという意味ではなく、他のマーケティング手段が、人々が会社について考え、会社名で検索するようにするためにうまく機能しているということを意味しているのです。もちろん、SEOプログラムに投資するのであれば、オーガニック検索からのトラフィックの割合が時間とともに増えていくのを見たいものですが、私は、すべての卵を一つのカゴに入れるのは避けるべきだと思います。もし、アルゴリズムの更新が行われ、あなたのウェブサイトがその影響を受けてしまったらどうしますか？トラフィックの80％が一晩で消えてしまったら、あなたは生き残ることができますか？私の意見では、オーガニックトラフィック、ダイレクトトラフィック、紹介サイトからのトラフィックのバランスを取ることが重要です。
SEOの成功に秘訣はありませんが（私たちが知らないことを知っていると言っているSEO会社は、何かを売っているようなものです！）、だからといって、どんな古いSEOプログラムでもあなたのウェブサイトに効くというわけではありません。たとえ競合他社でうまくいったとしても、同じような結果が得られる保証はないのです。SEOの見込み客から上記のような質問を受けると、悔しいですが、私はいつも「それは、いくつかの事柄によりますね…」と答えなければなりません。SEOを最大限に活用し、Webサイトを成功に導くためのプログラムを構築してください。
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