検索エンジン最適化（SEO）とは、GoogleやBingなどの検索エンジンにおいて、サイトのオーガニックトラフィックやランキングを向上させるプロセスのことを指します。
これには、高品質のコンテンツの作成、サイトの技術的健全性の監視、コンテンツの増幅によるバックリンクの獲得、サイトのローカル検索の存在感の維持などが含まれます。
SEOの仕組みと例
SEOとは、検索エンジンがあなたのコンテンツを、ユーザーの問題に対する最も優れた、最も権威のある、最も包括的な解決策として推薦するように説得する芸術であり実践である。
検索エンジンのボットは、サイトを「クロール」して、ウェブページの情報を収集するためのインデックスを作成します。ボット（この例ではスパイダー）は、リンクによってページからページへと移動します。
ボットがこれらの情報をすべて収集すると、インデックスが作成される。そして、検索エンジンのアルゴリズムは、何百ものランキング要素に基づいてインデックスを見直し、ユーザーのクエリに基づいて検索エンジンの結果ページ（SERPs）のどこにページを表示すべきかを決定します。
なぜSEOが重要なのか？検索エンジン最適化は、あなたのサイトに無料のトラフィックをもたらします。ユーザーのクエリに答える高品質のページを公開すれば、SERPsの上位に表示されます。これは、検索ユーザーにとって、あなたのWebサイトやビジネスを知ってもらう絶好の機会です。
オンページSEO
オンページSEOとは、コンテンツとHTMLソースコードを最適化し、ウェブページの内容を明確に定義することです。
その名の通り、ページ上のランキングシグナル（詳細は後述）は、Googleがあなたのウェブページで見つけたシグナルです。このシグナルを直接コントロールすることで、調整と最適化が容易になります。
オンページSEOの要因の例としては、以下のようなものがあります。
タイトルタグ
統一資源位置情報(URL)
メタディスクリプション
キーワードと意味的に関連するキーワード
ヘッダタグ（H1、H2、H3など）
内部リンク
重複コンテンツ
クローラビリティ
ページの読み込み速度
モバイルユーザエクスペリエンス
コンテンツの長さ
読みやすさ
動画
画像
ソーシャルメディア共有ボタン
マークアップ
オフページSEO
オフページSEOとは、簡単に言えば、自社のウェブプロパティの外で行われるすべての最適化戦術のことを指します。
これらのオフページ戦術は、検索エンジンと検索者が、あなたのサイトが権威があり、関連性があり、信頼できるものであるかどうかを判断するのに役立ちます。
ここでは、マーケティング担当者が頻繁に使用するオフページ戦術の例をいくつか紹介します。
パブリック・リレーションズ（PR）
リンク構築（詳細は後述）
コンテンツマーケティング
インフルエンサー・マーケティング
フォーラムへの参加
ゲスト投稿
オフページSEOは、正しく行われれば芸術の域に達する。外部からのサイトやコンテンツの見方に影響を与えるには、多角的なアプローチが必要です。
SEOの学習方法
ビジネスのためにSEOを学ぶには、いくつかの方法があります。自社でSEOに取り組むことを決めた場合、そのアプローチと学習スタイルが特に重要になります。
また、Googleが提供するGoogle Analyticsのトレーニングや認定資格は、サイトのパフォーマンスを追跡する場合に特に有効です。
企業によっては、社内でSEOを学び、実施するほど迅速かつ効率的に拡張できない場合があります。このような場合、SEOを行う代理店を雇うことは、あなたのブランドがそれに値する知名度を得ることを確実にする、よりストレスのない方法の1つになります。
検索エンジンはどのように機能するのか？
検索エンジンは、比較的複雑なプロセス（アルゴリズム）を使って、コンテンツを整理し、ランク付けします。検索エンジンは、ランキング要因やシグナルを得るために、若干異なるプロトコルや数式で動作します。
簡単に言うと、検索エンジンはデジタルコンテンツを取り込み、その情報を整理して結果ページを作成します。最終的な目標は、検索者がSERPsで見つけた結果に満足することです。
Googleの仕組み
前述したように、ウェブ上ではいくつかの大規模な検索エンジンがユーザーに提供されています。ここでは、簡単に説明するために、市場で最も有名な検索エンジンについて説明します。Googleです。
Googleは主に3つの段階を経て機能します。
クローリング。Googleは、ボット（先ほど、このボットを「スパイダー」と呼びました）を配備して、新しい、あるいは更新されたウェブサイトのコンテンツやページを探してウェブを這うように走らせます。一般的に、ページへのリンクが多ければ多いほど、Googleはそのページを見つけやすくなります。
インデックスを作成する。次に、Googleはボットが発見したURLを分析し、そのページが何について書かれているかを理解しようとします。ここで複数の決定要因が作用しますが、Googleが重要視するのは、コンテンツ、画像、その他のメディアファイルなどです。そして、これらの情報をGoogleインデックスに格納します。この最初の2つのステップでは、すべてが適切にインデックスされるように、しっかりとした技術的なSEO対策が不可欠です。
配信。ここからが本番です。Googleは、URLの評価を行った後、ユーザーの検索クエリに最も関連性の高いページを判断し、それに応じてSERPsに掲載します。
Googleのアルゴリズム
Google検索アルゴリズムとは、コンテンツをランク付けするためのGoogle内部のプロセスを指します。様々な要素を考慮して順位を決定しています。
残念ながら、Googleの内部サークル以外の誰も、そのランキング要因のすべてを見通せるわけではありません。Googleが魔法の公式を厳重に管理する理由も理解できます。
とはいえ、Googleがあなたのコンテンツをどう見るかは、重要な要素に左右されます。それでは、これらの要素について説明します。
主なランキング要因
インテント あなたのコンテンツ/ウェブページは、検索者があなたのサイトにたどり着いたクエリの意図を満たしているか？言語、新鮮さ、同義語などが重要なポイントになります。
関連性 Googleのアルゴリズムは、あなたのコンテンツがどのようなクエリの検索意図を満たしていると判断すると、Googleインデックスをスキャンして、あなたのコンテンツが関連性の点でどの位置にあるかを確認します。ここでは、オンページSEOが重要です。検索者に最も明確で関連性の高いコンテンツを提供すれば、SERPsで上位に表示される可能性が高くなります。
品質。そう、検索意図と関連性が高いコンテンツは、すでに高品質であるように思えるかもしれません。しかし、現実には、品質もGoogleアルゴリズムの一要素となっています。この評価は、E-A-T（専門性、権威性、信頼性）と呼ばれることが多いようです。
Googleペナルティ
Googleのペナルティは、ウェブサイトのランキングに影響を与える否定的な結果や影響のことです。これらのペナルティは、不適切なSEO対策に対処するためにGoogleが行う手動アクションです。ここでは、これらのペナルティにつながるミスを避けるために役立つガイドを紹介します。
SEOの神話に関する次のスレッドを見て、1マイル離れたところから悪いSEOのアドバイスを見分けることができるようになりましょう。
コンテンツ
かつてビル・ゲイツが言ったように。「コンテンツは王である」という言葉がありますが、これは今でも真実です。
検索エンジン最適化の観点からはどうなのでしょうか？コンテンツが優れていればいるほど、SERPで上位に表示されるようになります。しかし、貧弱なコンテンツと優れたコンテンツを区別するものは何でしょうか？このセクションでは、そのことについて説明しますが、その前に、コンテンツの重要なフォーカスエリアについて説明します。
メタ・タイトルとメタ・ディスクリプション
ページのこれらの部分は、多くの場合、Googleが検索結果でユーザーに何を表示するかを決定します。
Semrushメタの例
ページのコンテンツがユーザーに何を提供するかを明確に説明する正確なメタ・タイトルは重要です – ユーザーがあなたの結果をクリックするかしないかの理由です。
メタタイトルとメタディスクリプションは、基本的にユーザーを引き込むセールスコピーであり、各ページの内容と目的をGoogleがより理解しやすくするためのものです。ユーザーと検索エンジンの両方に役立つので、メタディスクリプションには必ず主要キーワードを含めるようにしましょう。
見出し
ユーザーがページにたどり着いたときに目にするタイトルは、Googleへの重要なシグナルとなります。メタタイトルと同様に、ユーザーが検索した語句を含む、明確なタイトルである必要があります。これもGoogleへの重要なシグナルであり、ユーザーにとって安心できるものです。
ライティング・スタイル
シンプルでわかりやすく、焦点を絞った文章を心がけましょう。文章は短く、内容は論理的に分割し、トピックに集中しましょう。そうすることで、読者は問題の解決策にすぐにたどり着くことができます。提供する価値がわかりやすく、理解しやすく、興味を持ってもらえるようにコンテンツを構成する。
リッチコンテンツ
音声、動画、図解画像などのリッチコンテンツを可能な限り盛り込む。ただし、Googleは画像や動画の内容を理解することができないので、注意が必要です。
そのため、これらのリッチコンテンツを掲載する場合は、Googleや視覚障がい者がコンテンツの内容を理解できるよう、適切なmetaタグを付加してください。また、文章を好むユーザーにも分かりやすいように、文章を掲載することもできます。
アウトバウンドリンク
アウトバウンドリンク（外部サイトへのリンク）は、コンテンツの正確性を確認し、あなたの信頼性と著者の信頼性を検証する情報源につながるものです。
オーサーシップ
適切な場合には、著者を明示する。彼らが権威ある人物であれば、そのコンテンツに信頼性をもたらすことになります。
しかし、コンテンツは単独で生きているわけではないことを心に留めておいてください。各コンテンツを、全体的で首尾一貫したコンテンツ戦略の一部として捉えることが肝要です。そうすることで、コンテンツ・マーケティングという観点で考えることができるのです。
コンテンツの種類
ファネルの段階やユーザーによって、適切なコンテンツの種類は異なります。優れたコンテンツ戦略には、以下のようなさまざまな形式が混在しています。
リスト。人もGoogleもリストが大好きです。読みやすく、興味を引きやすい。
ハウツーガイド。検索クエリに対するステップバイステップのアプローチを提供するのに適しています。ユーザーが具体的な質問をしているようなロングテールキーワードをターゲットにします。
長文ガイド。手間がかかりますが、特定のトピックや幅広いトピックをより深く理解するのに役立ちます。
テーブル。Googleが理解しやすいように、データまたは情報を表にして表示します。また、視聴者があるトピックに関するデータを処理する際にも役立ちます。
グラフィック。画像、写真、イラストなど。Googleは、特にモバイルで、SERPにこれらを含めることが多くなっています。さらに、画像を適切に使用し、タグ付けすることで、Googleの画像検索からの訪問を促進することができ、一部の業界やクエリの種類（ファッションや旅行など）では特に人気があります。
インフォグラフィック。インフォグラフィックは、情報（通常はイラストとテキスト）を含む画像で、独立したコンテンツとなっています。ソーシャルメディアを通じてオーディエンスに発信し、エンゲージメントを生み出すのに最適なコンテンツです。また、リンクの構築にも最適です。
動画。Googleは、ますます多くの動画を検索結果に含めるようになっています。これは、特にハウツービデオに当てはまります。
ポッドキャスト。ポッドキャストは、最近、特に特定のニッチ分野で増加しています。動画や画像と同様に、Googleは標準的な検索結果でそれらを表示します。
ウェビナー。ウェビナーとは、一般公開されたライブのオンライン会議またはプレゼンテーションのことです。ウェビナーは、聴衆を惹きつけ、構築するのに有効なだけでなく、長期的なコンテンツとしても優れています。ライブ・イベントの後、YouTubeに投稿して、いつでも視聴できるビデオにすることができるからです。
電子書籍。Ebooksは、ダウンロード可能な書籍で、通常はPDF形式で、ブランドが無料で提供することが多いです。記事には書ききれないような深い内容のコンテンツに最適で、視聴者の情報をより多く獲得するために利用できます。
プロからのアドバイス：YouTubeにビデオを投稿すれば、そのプラットフォームでより大きなブランドの可視性と紹介の恩恵を受けることができます。YouTubeは、地球上で2番目に訪問者数の多いウェブサイトです。
より良いSEOコンテンツを作成するための3つのヒント
競合他社を徹底的に調査することから始めるのは、常に素晴らしいアイデアです。あなたの直接のライバルは、ブログで何を言っているのでしょうか？どのようなキーワードをターゲットにしているのか？これらのテーマについて、より詳しく、より深く語る機会を見つけたいものです。また、競合に差をつけることができるコンテンツのギャップも見つけたいものです。
長さが全てではありません。特定のキーワードをターゲットにしたブログは、短いことにお気づきでしょうか？もし、より長いコンテンツが読者に役立つと考えるなら、要点を伝えるために必要な文字数はいくつでも使うことができます。しかし、多くの読者がオンライン記事を読む時間はどんどん短くなっていることを忘れないでください。
アクセシビリティを意識して書きましょう。SEO Writing Assistantなどのツールを使って、コンテンツのトーンや読みやすさを確認することができます。
さて、基本的なことはわかったので、コンテンツ戦略のヒントについて、次のTwitterスレッドを調べてみましょう。
テクニカルSEO
テクニカルSEOは、コンテンツを提供するインフラの品質に関するものです。優れたテクニカルSEOは、Googleがあなたのコンテンツを（あなたが望むときに）容易に見つけ、見つけた情報を正しく評価し、インデックス化することを確実にします。
テクニカルSEOの最優先事項とは？
クローラビリティ（巡回性）。Googleはあなたのページにアクセスし、コンテンツを吸収する必要があります。クロール」とは、基本的にウェブページにアクセスし、読み取ることを意味します。Googleがコンテンツにアクセスできない場合、そのページを検索結果に表示することはできません。
インデクサビリティ。Googleがあなたのページを見た後、あなたがそのページをユーザーに表示することを望んでいるかどうかを確認する必要があります。ページのheadセクションにnoindexタグを記述することで、特定のページを検索結果に反映させるかどうかをGoogleに指示することができます。
Schemaマークアップ。これはGoogleの母国語に近いものです。Schemaマークアップは、Googleが理解できる方法でコンテンツを説明し、コンテンツを消化・理解しやすくします。
スピード：どのページも高速である必要があります。Googleは、より速いページをユーザーに提供することで、より良いユーザー体験を提供したいと考えています。
モバイルフレンドリー。ユーザーがモバイル端末で簡単にコンテンツを利用できる必要があります。Googleは、モバイル端末でのパフォーマンスによってコンテンツを評価するため、この点を正しく理解することが重要です。
ユーザーインターフェイス。Googleは、デザインとユーザビリティの面でユーザーにアピールできるサイトを推奨したいと考えています。サイトレイアウトは、ユーザーがページにたどり着いたときに、魅力的で、何を提供しているかを理解し、ナビゲーションの選択肢を把握できるようにする必要があります。
技術的なSEOを向上させる3つのヒント
Googleのインデックスで、あなたのサイトのバージョンが重複していないか確認する。
サイトスピードに細心の注意を払う – ページパフォーマンスが低下しているものがあれば再検討し、ページスピードを低下させる可能性のある技術的な特徴に注意する。Google PageSpeedは、速度が懸念されるWebページのパフォーマンスを確認することができます無料のツールです。
また、robot.txtファイルの作成も忘れずに。
テクニカルSEOの実践に興味がありますか？Schema AppのCEOと共同設立者のTwitterスレッドをご覧ください。
ウェブサイト・アーキテクチャ
ウェブサイト・アーキテクチャとは、ウェブページがどのようにグループ化され、構成されているかを意味します。優れたウェブサイト・アーキテクチャは、何よりもまずユーザーの体験を重視しています。Webサイトが簡単に操作でき、しっかりとしたアーキテクチャを備えていれば、ユーザーはより長い時間をかけて、そのWebサイトと関わりを持つ可能性が高くなります。
ウェブサイトのユーザーエクスペリエンスを考えるとき、訪問者ができるだけ少ないクリック数で目的の場所にたどり着けるようにすることが重要です。また、A地点からB地点、そして再びA地点へと移動するのも簡単でなければなりません。優れた構造は、Googleによるサイトのクロールとインデックス作成も容易にします。
整理されたウェブサイト・アーキテクチャーのための3つのヒント
複雑すぎるURLは作らない。Googleはクリーンで簡潔なURLを好みます。シンプルなフレーズ、小文字、単語間のハイフン、そのページが何であるかを説明する単語を使用します。
サイトマップを使用すると、Googleがウェブサイトをクロールしやすくなります。いくつかの方法がありますが、XMLサイトマップが代表的です。
キーワードのカニバリゼーションに注意する。これを避けるための詳細は、キーワードのカニバリゼーションに関する記事をご覧ください。
オーソリティと信頼
Googleは、いくつかの方法で権威と信頼を見ています。これらの測定に関連する2つの一般的な頭字語は、E-A-T.とYMYL（Your Money or Your Life）です。両方を見てみましょう。
E-A-T
GoogleはE-A-T（Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness）という頭文字を使い、総合的な信頼性を指しています。ページ、著者、ウェブサイトの3つのレベルで信頼性、つまりE-A-Tを判断しているのです。さらに、そのコンテンツが提供しようとするソリューションに信頼性があるかどうかも見ている。
E-A-Tは、Googleにとって不可欠なものです。Googleのガイドラインでは、「エキスパート」、「オーソリティ」、「トラスト」（またはその変形）という言葉が200回以上使われています。
E-A-Tの各要素を簡単に見てみましょう。
専門性。その情報は正確か？この作家やブランドは、このトピックについて書くべきか？
権威性。著者はその分野で尊敬されているか？そのブランドは業界で広く認知されているか？そのコンテンツは、他の権威あるWebサイト、ブランド、人々から参照されているか？
信頼性。ブランドと著者は良い評判を得ているか、またコンテンツは信頼できるか？
Your Money or Your Life（YMYL）ページ
YMYL（Your Money or Your Life）は、品質評価者にとって基本的な概念である。Googleがガイドラインで説明しているように、この言葉は「人の将来の幸福、健康、経済的安定、安全に影響を与える可能性がある」ページやトピックを指します。
そのため、YMYLトピックを表示するページは、権威があり信頼できるものであることが非常に重要です。以下に、そのようなトピックを列挙します。
ニュースや時事問題
政府・法律
金融
健康と安全
アイデンティティ・グループ
フィットネス＆ヘルス
教育
住宅・雇用
Googleは、低品質のYMYLコンテンツは読者の幸福に直接影響するため、このようなページに対して「非常に高いページ品質基準」を設けていると主張しています。
E-A-TとYMYLの両方を用いてウェブコンテンツを作成することで、より良いランキング結果を得ることができます。最終的には、読者に最適なコンテンツを提供することで、読者が他の関連する問い合わせや問題を抱えたときに、あなたのサイトに戻り続けるようにすることが大切です。
権威と信頼を築くための3つのヒント
主要なメディアで紹介されたときに、あなたのブランドを紹介するページをサイト内に設ける（多くは「会社概要」を選択）。
サイト内でスキーママークアップを使用し、コンテンツに関する補助的な情報をGoogleに提供する。
サイト内のページで、顧客のレビューや評価を紹介する。
リンクの構築
リンクビルディングとは、ハイパーリンクによって他のサイトからあなたのウェブサイトにリンクを張ってもらうことです。バックリンクは、他のサイトからの信頼や権威を示す票であるため、SEOの最も重要な側面の1つである。
質の高いリンク元ドメインが多ければ多いほど、GoogleはあなたのWebサイトをより信頼性の高いものと見なします。
リンクビルディングが重要な理由
バックリンクを獲得することは、SERPsであなたのページを増やすための素晴らしい方法です（ただし、これらのバックリンクが信頼できるウェブサイトから来ていることが条件です）。
内部リンク、つまり、あなたのウェブサイトからあなたのウェブサイトの他のページを指すリンクがあることがベストプラクティスです。これは、Googleがあなたのサイトをナビゲートするのに役立ち、あなたがポイントしているページが重要であることを示すものです。
2012年、Googleは「リンクチーティング」（スパム的なリンクプロフィールを持つサイトが上位表示されるのを防ぐという意味）を排除するために、ペンギンというコアアルゴリズムのアップデートをリリースしました。
2017年には、これらのスパム的なリンクを特定し、そして無視するプロセスをリアルタイムで実行するようになったと発表しています。つまり、低品質なサイトからのバックリンクは無視され、順位の上昇につながらないということです。
そのため、リンクビルディングを行う際は、量ではなく質を重視しましょう。
リンク構築の方法
バックリンクプロファイルの構築を始めるには、自然にリンクを獲得できるようなコンテンツを作成するのがよい方法です。そのための方法には、次のようなものがあります。
ニッチな分野で、有益で権威のあるコンテンツを作成する。
適切なキーワードをターゲットにする、つまり、適切な人々にコンテンツを届けること
インフォグラフィックのようなリンク可能なアセットを含める
しかし、リンク構築は必ずしもそう単純ではありません。積極的にリンク構築キャンペーンを実施することで、そのプロセスを支援することができます。
リンク構築は、あなたのコンテンツにリンクする能力を持つ人々（ウェブサイトの所有者、ジャーナリスト、ブロガーなど）を特定し、彼らにあなたのコンテンツを紹介し、彼らのサイトの関連ページからリンクするように促すことで行われます。簡単そうでしょう？
簡単かもしれませんが、時間がかかるのも事実です。ここでは、リンク構築キャンペーンを開始するための基本的なステップを紹介します。
適切な出版社を探す。これは、より時間のかかる作業のひとつです。あなたの業界やニッチで活動する評判の良い出版社（ブロガー、ニュースソースなど）を探すとよいでしょう。リンク構築ツールを使って、リストを作成することができます。競合他社がどのような媒体で発表しているかを知っておくと、特に役に立ちます。
ピッチを作成する。特定した出版社に送るピッチを用意しましょう。このピッチは、プロフェッショナルでフレンドリー、そしてオーガニックな印象を与えるものでなければなりません（言い換えれば、あまりにギミックな印象を与えないようにすることです）。あなたが誰であるかを知らせ、あなたのコンテンツがなぜ出版社や読者に関連するのかを説明しましょう。
出版社にメールを送る。次に、あなたの売り込みのメールを送ります。リンク構築ツールを使って、出版社とのやりとりをモニターすることができます。受け取った連絡には、必ずタイムリーに回答するようにしましょう。
リンクの管理と維持を行う。知名度を維持する最も簡単な方法のひとつは、獲得したリンクを最新の状態に保つことです（切れていないこと）。リンク構築ツールを使って、これを行うことができます。また、リンク構築ツールを使って、すでにあなたのページにノーフォローリンクを張っているパブリッシャーを特定し、そのパブリッシャーに働きかけて、フォローを獲得することも可能です。
リンクを獲得する魅力的なコンテンツを作成するための5つのヒント
データを使って作品を作る。データ、特にオリジナルデータについて、ユニークで役に立つ（または興味深い）分析を含むコンテンツを作成する。
感情的であること。人の感情に訴えるコンテンツは、リンク獲得に効果的です。
ユーモアがあること: ユーモアがあり、読者の心をつかむことができれば、このタイプのコンテンツはリンク獲得に効果的です。また、ソーシャルメディア上で話題を作り、ブランドの知名度を上げるのにも最適です。
コラボレーションを重視する。業界のインフルエンサーやリーダーへのインタビューや引用を含むコンテンツを作成します。このようなコンテンツは、あなたのブランドと、認知度が高く関連性のある業界のリーダーを関連付けるので、権威があります。このタイプのコンテンツでは、コラボレートした相手からすぐに1つのリンクが貼られる可能性があります。
権威ある作品を作ることを目指しましょう。この種のコンテンツを作るのは難しいですが、うまくいけば配当が得られます。コンテンツがトピックを徹底的かつ正確にカバーしていれば、ターゲットオーディエンスに価値をもたらし、リンクを獲得しやすくなります。
リンク構築の実践的なヒントとして、このTwitterのスレッドをお読みください。
ローカルSEO
ローカルSEOとは、地域特有の検索クエリに対してビジネスのオンラインプレゼンスを最適化するために用いられる一連の戦術のことを指します。例えば、googleで「近くのカーディーラー」と検索した場合、あなたは地域固有の検索クエリを実行していることになります。
場所固有の検索クエリでは、（通常）3つの部分からなる結果が得られます。
ロケーションマップ
ローカルパック(Googleビジネスプロフィール)
オーガニック検索結果
Googleビジネスプロフィール
GoogleビジネスプロフィールまたはGBP（旧Googleマイビジネス）は、SERPsにおいて企業に高い視認性のブランディングを提供するGoogleのソリューションである。また、ナレッジパネル（信頼性を示すことができる）も提供します。
見込み客は、GBPを使用して、ますます多くの方法で貴社に連絡することができます。GBPページを活用することは、ローカルSEOの取り組みを強化するための素晴らしい方法です。
GBPは、3つの主要な要素でコンテンツをランク付けします。
関連性。関連性：検索者の地域固有のクエリに対して、御社のビジネスがどの程度関連しているか？
距離。Googleは、検索キーワードから関連する各結果の距離を計算します。検索者が正確な所在地をあまり詳しく書かないことを選択した場合、Googleはユーザーの所在地について持っている情報を利用して、最良の結果を出します。
プロミネンス。そのビジネスがどの程度知られているかを意味します。また、その企業についてオンラインでどれだけの情報が入手可能であるかに基づいています。
ローカルSEOを向上させるための3つのヒント
Googleビジネスプロフィールに、ビジネスや営業時間に関する情報をできるだけ多く掲載しましょう。あなたのビジネスについて正確な結果が得られれば、リピーターになってくれる可能性が高くなります。
GMB ページでは、ビジネスに関する正しいカテゴリ（および関連するサブカテゴリ）を選択するようにしてください。これにより、ユーザーの検索クエリに対して適切な関連性を持つビジネスを確保することができます。
競合他社がどのようなことをしているかを見てみましょう。あなたのビジネスにとって、より良い方法は何でしょうか？
ローカルSERPsで成功するためのさらなるヒントをいくつかご紹介します。
ソーシャルメディア
意外かもしれませんが、ソーシャルメディアを活用することは、SEOのベストプラクティスの一部なのです。ソーシャルメディアはランキングに直接影響を与えませんが、ビジネスの露出を増やし、コンテンツを増幅してバックリンクの可能性を高め、業界におけるブランド認知を確立するのに役立つ、重要なオフページSEOの戦術なのです。
たとえば、Instagramなどのソーシャルプロフィールを使って、従業員の仕事ぶりを紹介したり、製品に関する顧客の質問に迅速かつ個人的に答えたり（あるいは懸念に対処したり）する企業もあります。
これらのプラットフォームは、正しく使用すれば、ブランドの評判管理とオーガニックな共有に最適です。この場合も、ウェブサイトのランキングに直接影響を与えることはありませんが、露出が増えることでバックリンクの機会が増え、SERPsでのサイトランキングの上昇につながる可能性があります。
ソーシャルメディアをSEOに活用するための3つのヒント
LinkedInは、専門的なコンテンツをフォロワーと共有するための素晴らしいプラットフォームです。聴衆の関心を引き、ソートリーダーシップを発揮したいのであれば、すべての関連情報を更新しておくのに最適なプラットフォームです。
ソーシャルメディアを使って、エキサイティングなビジネスの最新情報を共有しましょう。ソーシャルメディア上でより権威あるコンテンツを共有すればするほど、そのコンテンツが取り上げられる可能性が高まります。
前述したように、サイト上でソーシャルメディアの共有ボタンを活用するのは素晴らしいアイデアです。このページ内最適化によって、人々はあなたのコンテンツを共有することができ、バックリンクの生成にもつながります。
ソーシャルで空振りをしないための方法については、以下のスレッドで詳しく説明しています。
よくある質問
SEOの効果はどのくらいで現れるのでしょうか？
検索エンジン最適化は、長期的な戦略です。あなたの戦略が実を結ぶためには、ページ内外の最適化を含む総合的なSEO戦略を実施する必要があります。
いくつかの努力は、実施後短期間で報われるでしょう。代表的な例としては、メタタイトルや見出しの変更、数ページのコンテンツの改善などが挙げられます。
Schemaマークアップのページへの実装、情報量の多いコンテンツの作成、権威あるリンクの構築、好意的なレビューの獲得など、その他の取り組みには時間がかかりますが、長期的に見返りがあります。
Googleで1位を獲得するには？
SEO戦略のパフォーマンスに革命を起こすようなことは、ひとつもありません。上記のすべての要素が連動し、Googleが読み取るすべてのシグナルの組み合わせが、あなたのために針を動かすことになるのです。
最善の策は、適切なキーワードに基づいたコンテンツ戦略、一貫性のあるコンテンツの作成、ローカルおよびテクニカルSEOの最適化、そしてパフォーマンスに基づいて必要な戦略の転換を行うことです。
ビジネスにおけるSEOとは？
ビジネスのためのSEOは、いくつかの方法で実施することができます。一部の企業は、外部のリソースを利用することを選択します。外部のリソースとは、代理店、マーケティングの専門家、またはフリーランスのSEOストラテジストなどです。また、Content Marketplaceを通じて、SEOに特化したコンテンツを購入することもできます。
SEOを社内で処理することを好む企業もあります。そのような企業は、SEO戦略を機能させるために必要なコンテンツやコンテンツ増幅を制作する専門家をスタッフに置く必要があります。
SEOの例とは？
総合的なSEO対策には、ウェブサイトを最適化するための技術的要素に加え、競合調査、コンテンツ制作、コンテンツの増幅が含まれます。優れたSEO対策には、以下のようなものがあります。
キーワードをターゲットにしたブログキャンペーンの作成
既存のコンテンツを最適化し、SERPsでスニペットとして使用される機会を増やします。
ページスピードを改善するための技術的なSEO要素への取り組み
その他多数
SEO対策がいかに万能であるかを示す、役立つヒントやトレンドをお探しの方は、SEO対策の最新情報をご紹介するこちらの記事をご覧ください。
まとめ
SEOの情報量に圧倒されそうな方、そんなことはありません。私たちは、SEOの経験の有無に関わらず、プロフェッショナルのための道筋を用意しています。SEOは、学ぶのに時間がかかる芸術であり、実践であり、検索エンジンの世界では常に状況が変化しています。
SEOを学ぶのに必要なのは、好奇心と、検索者が必要な情報を見つける手助けをしたいという情熱だけです。
SEOについてもっと知りたいですか？SEOのための10の高度なテクニックをご覧ください。
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